影視行銷與 IP 延伸的【實境遊戲設計】應用案例：專訪瀚草影視行銷 Larry
臺灣自製懸疑推理影集《誰是被害者》一上映，即高踞 Netflix 臺灣排行榜冠軍 15 天，更入圍第 55 屆金鐘獎八項大獎！除此之外，也強勢入圍多項國際競賽，包含：南韓釜山影展、亞洲影藝創意大獎等。未來，《誰是被害者》更將拍攝電影版，並成為 Netflix 史上首部推出第二季的華語劇集！
傲人佳績、好評如潮，其背後有著一支強大的製作團隊 — — 瀚草影視 Greener Grass Production。瀚草影視一直以來努力拓展臺灣原創故事 IP，從影視出發，延伸成漫畫、模型、密室逃脫⋯⋯等各種不同類型的娛樂產品。
這一次，瀚草影視與聚樂邦 Clubon 合作，推出影集授權戶外實境遊戲《下一個被害者》。將推理辦案的過程，從螢幕內搬到真實世界，觀眾化身為玩家，體驗與《誰是被害者》的角色聯手，一同抽絲剝繭、層層破案的樂趣！
想知道「實境遊戲」如何應用於影視 IP 改編創作，或是行銷／公關／策展等創意工作領域嗎？一起來聽聽瀚草影視行銷 Larry 的分享！
比起影片更喜歡看文章的讀者，下面也有逐字稿方便大家筆記唷！
▶ 前導
不是只有美國可以做到這件事情，或是不是只有日本（可以做到），希望我們可以在台灣就是去做這樣子的（IP）延伸，讓各個娛樂文化產業的領域，可以在故事的這件事情上有更多變形的可能。
▶ 自我介紹
我是瀚草影視的行銷，我叫 Larry。我們從前期開發然後到拍攝，以及到後面的後製跟行銷，我們就是一個一條龍的影視製作公司。我們公司一直都有在做把 IP 去延伸做各種娛樂類型的產品，這件事情在我們公司主要是由行銷部門這邊去做處理。
▶ 如何開啟《誰是被害者》影視與遊戲的合作跨界？
我們這次跟聚樂邦的合作，是因為覺得《誰是被害者》它在類型上面，它是屬於「懸疑推理」的類型，公司內部評估過後，覺得觀眾在看推理劇集的時候，我們自己都會去參與那個解謎的過程，那為什麼我們不要把這個推理解謎的過程搬到現實？讓觀眾可以變身成玩家，親自去參與這個過程！
所以會找到聚樂邦主要是有這兩個原因：第一個原因，就是因為希望可以在 IP 的延伸上面有更多的可能；然後第二件事情是「推理」這個類型的確很適合做實境遊戲。
▶ 影集遊戲聯名的精彩之處？
這個「鑑識」遊戲機制的設定有超乎我們的期待。其實也有很多劇迷會去玩遊戲，很多也都是玩過遊戲之後，會再來追劇，目前大家的正面評價都還蠻高的，據說是聚樂邦現在第二名的遊戲，大家可以去玩一下！
我們後來覺得遊戲設計師很厲害，他在遊戲關卡——我要爆雷囉！——我們在遊戲關卡最後面，有一個很厲害、可以激勵玩家（的設計）：有一個倒數計時的遊戲機制。這個計時的遊戲機制，我覺得就很有趣，因為它可以讓玩家更深刻地去體驗到影集裡面的主角，他們要去救下一個被害者的那種急迫感，然後把那種急迫感（變成）不只是你看得到，而且你也可以親自去體驗。所以我覺得這個計時性，它雖然是一個遊戲機制，可是我覺得有幫助到去敘述故事。
▶ 跨界合作的實戰經驗分享
我覺得有一個比較可以挑出來講的是，因為它是一個 8 集的影視劇集，有很大的世界觀，然後時間軸拉得蠻長的，其實我們一開始有遇到一個討論蠻久的問題，就是我們發現其實觀眾是非常挑剔的，他可以知道說「噢！這個有bug。」
所以我們就要去討論說，那《被害者》這系列各種 IP 的延伸，他的時間軸應該要是什麼樣子？實境遊戲是要依附在《誰是被害者》的影集下面嗎？它的時間軸要同步嗎？還是它是一個外傳的故事？還是發生在影集作品的前面，還是後面？
這件事情其實會很大部份地影響到後來遊戲的成果。那最後我們選擇的是，讓遊戲開始在影集前面，並結束在影集剛開始的地方。這個是我覺得必須要雙方團隊去很密集（協作）以及很信任對方的專業，才有辦法完成的一件事情。
不然他（觀眾）可能會說「喔喔！這個遊戲毀了這部影集」或是「這部影集跟遊戲根本沒有在同一個氣氛」，沒有在同一個氛圍裡面。所以我們做了這個決定，也是相信聚樂邦可以幫我們長出故事有血有肉（的模樣），然後可以讓玩家更加了解《被害者》它想要呈現的東西。
然後我自己覺得還蠻滿意的一個地方是，我們這次跟聚樂邦的合作，在非常前期的時候就已經展開了。我們在劇集都還在籌備期，都還沒拍攝的時候，就已經開始合作，所以有很多資源我們是可以互相去協助。例如說，像我們會請劇照師去幫他們取得警察局，然後鑑識辦公室、記者辦公室這些照片，後來也證實這個場景照片其實有發揮到一定的幫助。像方毅任的辦公室（在影集和遊戲裡）就長得一樣，這件事情其實還蠻可愛的，會感覺到雙方的合作是很用心的啦，就不會讓玩家覺得是兩件事。
▶ 實境遊戲與影視 IP 合作的發展潛力？
基本上這一次的成果，我覺得在整體的合作上面，其實非常愉快。然後這一次的效果如何？我們自己的判斷是覺得還不錯，因為我們目前一刷也都完售了！所以我們目前已經進到二刷～
那我們這次有演員江曉孟（李沐），她在路邊就直接看到有玩家在玩，然後她就走過去跟他說，欸我是江曉孟！然後那些玩家就很驚艷。
我覺得實境遊戲的這個設計，真的是讓劇中的角色就是走出螢幕之外，然後到實境遊戲裡面就是去跟玩家做接觸一個最好的示範。
未來，我們還是會持續考慮各種有趣的故事類型去跟實境遊戲做合作的可能。在這邊也多多推薦就是恐怖類型、驚悚類型、推理類型，這種比較讓觀眾是有一起參與在追劇的這種故事，可以多多考慮就是關於實境遊戲上面的一些合作，因為我相信，真的可以讓劇中角色跳出螢幕之外，跟玩家做近距離接觸的一種可能性。
逐字稿到此結束。
近年來在臺灣，IP 的概念漸漸被重視，除了創作本身，許多人開始思考結合其他領域的可能性，甚至，從跨界合作中，常常能看見從未想像過的新火花；這些不僅為閱聽眾帶來前所未有的嶄新體驗，更為未來 IP 的發展帶來更多可能性。
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